当电竞融入年味儿，WRL A2输出中华传统『年文化』

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文|黄靖原
当国内传统节日和电竞赛事完美“碰撞”，赛场上的年味愈发浓厚，这不仅让赛事更加吸引眼球，也为传统文化和电竞的传播打开了新的篇章。在电竞产业快速发展的今天，借助电竞赛场弘扬传统文化，让世界各地的观众感受到中国传统节日的氛围，成为了一种新的传播方式。
电竞本身的下沉也得益于传统节日与赛事的结合，并且有助于扩大电竞受众群体。传统节日期间，人们的精神文化生活丰富多彩，电竞赛事的举办能够满足不同年龄层、不同兴趣爱好的人群需求。
尤其是对于年轻一代，电竞成为了他们展示自我、交流互动的平台。通过传统节日与电竞的结合，更多年轻人参与到电竞活动中，使得电竞受众群体不断扩大，下沉趋势更加明显。
其中，最为瞩目的就是“电竞春晚超级周”和刚刚结束的英雄联盟手游WRL A2总决赛。“电竞春晚”从最初网络粉丝的玩梗，演变成电竞赛事演化IP，为电竞赛事打造年味不仅成为了国内观众的狂欢节，更是电竞赛事更多形式发展的必然趋势。

当WRL A2总决赛与春节“捆绑”
在近日结束的英雄联盟手游WRL A2总决赛中，各参赛队伍纷纷提前庆祝新年，力图将电竞春晚的精彩场面移植到手游赛事上，并将其发扬光大。此次比赛，不仅展现了电竞选手们的精湛技艺，更是为广大玩家和观众带来了一场别开生面的电竞盛宴。
2月3日，KBG以4比3击败G2B，捧起了英雄联盟手游WRL A2总决赛的冠军奖杯，完成“三冠王”壮举，打野位选手KBG.DaT获得FMVP。

在此次英雄联盟手游WRL A2总决赛的现场，除了紧张激烈的比赛给观众带来视觉冲击外，浓郁的“过年味”也弥漫在现场的每一个角落，给玩家和观众留下深刻的印象。
结合前不久刚刚推出的《英雄联盟手游》5.0版本华彩迎春，现场带来了年味十足的开幕式。而特别装扮的副舞台更是充满新春氛围，在喜气洋洋的灯笼背景墙下，“魄罗的糖画小屋”、“魄罗的杂货店”依次错落，除却有解说主持们煮茶畅谈比赛局势外，还带来了趣味颁奖以及职业选手教学等丰富环节。
在游戏内容之外，英雄联盟手游WRL A2总决赛同样融入了新春氛围。自总决赛首日，英雄联盟手游WRL A2总决赛便呈现出浓厚的新春视觉设计，而在第三日，更具节日气氛的开幕式使观众感受到春节的温馨。其中，英雄联盟手游WRL A2总决赛巧妙地将诸多中国传统文化元素融入赛场。例如，技艺精湛的糖画师傅与选手、主持人互动，展示糖画制作；同时，选手与主持人现场书写福字、互致祝福，呈现出随性且亲和的互动形式，瞬间弥漫着春节的氛围。

“年味儿”自转变为官方主导以来，其内涵远超越了单纯的观赛活动。近年来，英雄联盟手游电竞在海外影响力的不断提升，使得电竞赛事与春节元素的融合已成为中国电竞的一张独特名片。由此可见，游戏及电竞赛事已成为文化传播的重要载体，预示着一个新的时代即将来临。
通过电竞向全球玩家介绍中国传统“年文化”
作为“电竞春晚”这一流行梗的发源地，近年来，LPL联赛逐步将该梗转化为赛场实况，从而使得“电竞春晚超级周”随着LPL全球影响力的不断提升，逐渐成为中国电竞的一张重要文化名片。从“电竞春晚”由玩梗演变为电竞赛事的又一IP的那一刻起，其内涵已远超越了单一的观赛活动，具有了更为深远的意义。
当电竞融合年味不止一次在国内创造高热度高流量，目前已经发展为一个成熟的赛事衍生IP，通过电竞向全球玩家介绍中国传统“年文化”。
春节期间，从LPL“电竞春晚超级周”到刚刚结束的英雄联盟手游WRL A2总决赛，各大电竞赛事纷纷抓住春节这个契机，推出了许多富有年味的活动。这不仅为电竞赛事增添了浓厚的节日氛围，也借此机会吸引了更多的人群关注和参与，使得电竞赛事愈发热闹非凡。

借助春节这个重要的时间节点，电竞赛事举办方精心策划了一系列富有年味的活动，如线上答题、战队拜年、限定皮肤发放等，旨在让更多人感受到电竞的魅力。这些活动拉近了粉丝与战队、选手之间的距离，也让电竞赛事更加接地气。此外，各大战队和选手还通过社交媒体向粉丝送上新春祝福，赢得了广泛的关注和好评。
审视历史沿革至当下，英雄联盟手游赛事始终坚守“赛游互动”的核心理念，确保游戏产品与电竞赛事之间具备紧密关联。此举不仅有助于强化游戏用户与电竞用户之间的纽带，同时也能实现赛事用户与游戏用户的相互转化。
此次英雄联盟手游WRL A2总决赛借助春节的契机，开展了多项富有年味的活动。活动现场，官方精心准备了丰富多彩的年俗活动，如剪纸、春联、制作糖人等，让电竞选手和观众在享受比赛的同时，也能感受到中国传统节日的喜庆。
家庭团聚的春节，构成了电竞周期性下沉的场景。随着寒冬消逝，春天来临，众多线下活动逐步重启，电子竞技将迎来高速发展的黄金时期。在此期间，全民赛事将紧密结合新春佳节，让浓厚的年味渗透至赛事的方方面面。
注：本文所用图片来自腾竞体育
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