为什么王者荣耀电竞一定会做好全球化？这份2024年规划就是答案

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在前阵子举办的2023王者荣耀世界冠军杯KIC上，中国成都AG超玩会和中国北京WB带来的6局精彩对决，以及袁娅维、汪苏泷等唱作人带来的精彩表演，让不少玩家观众大呼过瘾。
不过在腾讯天美电竞副总经理、KPL联盟赛事委员会执行主席黄承看来，“目前来看还没有出现非常精彩的中国赛区和其他赛区的对决，这在我们心里面是一个小小的遗憾。”
过去几年，王者荣耀赛事一直致力于做好全球化，从开设海外赛区，到升级世界冠军杯，并将王者荣耀和王者荣耀国际版进行融合等等，持续填补其在国际市场上的不足。
终于，王者荣耀电竞的国际化再次迎来突破性进展。
1月13日，《王者荣耀》官方发布了2024年全新规划，不管是国内的KPL联赛还是国际赛事生态，都迎来全面升级，从王者荣耀电竞公布的全新规划中，我们看到其发展全球化的决心，更重要的是，这将是王者荣耀电竞全球化发展迎来质变的里程碑式节点。

1.将“全球化”概念贯彻到底
从官方公布的规划力度和发力方向来看，王者荣耀电竞距离真正的全球化或许并不遥远。
在官方发布的2024年电竞规划中，主要分为国内KPL赛事和国际赛事两个部分。
首先是KPL联赛，2024年KPL联赛依旧沿用春季赛和夏季赛的模式，但在此基础上，将新增“KPL年度总决赛”，这将是KPL赛年中的最高规格赛事，KPL联赛队伍凭借春、夏季赛成绩争夺参赛名额。同时，该赛事将推出专属皮肤，FMVP选手将获得定制皮肤。KPL赛事全年奖金也提升到了1亿元人民币。
而挑战者杯则将在“KPL年度总决赛”后举行，并继续产出FMVP定制皮肤。
或许有人会疑惑，在有挑战者杯这个“年度性”赛事的情况下为什么还要设立一个全新的KPL年度总决赛。2021年，在次级联赛和大众赛事规模发展迅速的情景下，王者荣耀电竞将“冬冠”升级为挑战者杯，将职业联赛、刺激联赛和草根战队汇集在同一个舞台。某种程度上来说，这项赛事更像是选手在经过一年紧张刺激的竞技对决后的娱乐狂欢，以及给予不同层级赛事选手之间的交流平台。
KPL年度总决赛的到来，意味着KPL联赛的竞技水准和赛事规模已经达到了一个全新的高度，在KPL联赛水准大幅领先国际赛区的情况下，需要有一个全新的“年度性赛事”来承载。在这个全新的竞技场景下，一方面，各大战队围绕“KPL年度总决赛”名额所展开的竞争，将使KPL两届联赛的竞技性再度加强；另一方面，在全年赛事奖金追加到1亿人民币和KPL最高荣誉的推动下，选手在KPL年度总决赛总台所呈现的比赛内容将更加精彩。

此外，王者荣耀电竞官方还宣布将继续推行地域化战略。2024年KPL春季赛将于1月31日开启新篇章，新增设的重庆主场将连同上赛季各地主场，实现七城同步开赛，为全国的观众提供丰富的线下观赛体验。

除了KPL联赛的升级以外，2024年规划中更值得关注的，是王者荣耀电竞官方的全球化战略布局。
在王者荣耀电竞当前的全球赛事体系中，主要通过“王者荣耀世界冠军杯KIC外卡赛”，实现对国际市场的统一场景覆盖。
而为了进一步强化“全球化”概念，王者荣耀电竞将在2024年全新推出全球性赛事——《王者荣耀》国际邀请系列赛。《王者荣耀》国际邀请系列赛事将由洲际邀请赛和全球邀请赛组成。
其中洲际赛将分为两季举行，分别是在3月和6月，第一季的举办地为土耳其伊斯坦布尔，第二季赛事也将紧随第一季赛事结束后展开角逐。
从赛事的举办地也可以看出王者荣耀电竞对全球化战略的细化程度，近年来，在中国、欧美等地区电竞产业进入存量市场后，包括东南亚、南美洲、中东等地区凭借移动设备的普及，移动电竞市场凭借人口红利迎来飞速发展。《王者荣耀》将国际赛事首站落地到伊斯坦布尔，正是对于新兴市场的重视。
2023年3月份，天美工作室研发、腾讯Level Infinite发行的《王者荣耀》的国际服《Honor of Kings》（下称《HoK》）正式登陆巴西手游市场。开服前，预约注册玩家就已经超过200万，上线不久后便登顶当地免费榜，同时拿下畅销Top12。而在2024年，《HOK》计划进入更多海外市场，欧洲、中东、北非、南亚等地区已经开启了游戏预约。
对于王者荣耀电竞而言，想要实现自身的全球化战略，除了成熟市场之外，深度覆盖新兴市场也是必要选择。正如腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加所言：“我们将在今年加大、加快在海外市场上线的步伐，去覆盖更多区域，覆盖全球更多玩家，这样的话能够让我们真正意义上在更多市场获得更多用户的关注，获得更多生态发展的机会，解决我们过往的全球生态发展问题。”

除了洲际邀请赛以外，在全球邀请赛方面，到了夏季，将举行百万美元奖金的季中邀请赛，KPL赛区也将通过组建“梦之队”的形式参与其中，以世界各地的队伍争夺年度首个国际赛事荣誉。而在KPL年度总决赛结束后，将举办国际邀请赛最高级别赛事——冠军邀请赛，KPL梦之队将再度出征国际赛事，与世界各地的顶尖队伍展开精彩对决。
当国际赛事数量足以覆盖到全年后，带来的首要变化是将建立出上限更高的赛事生态，加速推动赛事在全球市场的覆盖，使其用户规模持续增长。张易加认为，其驱动赛区或地区电竞生态和竞技水平最核心的因素是用户基础，而当赛事和游戏在一个地区变得流行后，将吸引广泛的兴趣爱好者，并涌现出更多具备天赋的职业选手。
此外，国际赛事数量的增加将再度拔高赛事内容的精彩程度，在观赛体验上深度绑定玩家观众。
更重要的在于，当KPL以梦之队形式参与到国际赛事中后，既保证赛事的“高竞技性”，KPL联赛明星选手的参与也为赛事带来了更高的热度，海外赛区的战队、选手将以此在KPL和其他联赛中积累粉丝，获得成长的机会。
张易加坦诚地谈到，目前海外赛区和KPL联赛还存在不小的差距。针对海外赛区的建设将采取两个方向，“一方面，我们将通过稳定的赛事规划，让更多地区的战队和选手能够有稳定的比赛可以打，以实战的方式提升赛区实力；另一方面，我们也会促进KPL赛区和海外赛区的交流，这里的交流不仅仅是交手的就会，还有人才方面的合作，包括教练和选手之间的跨赛区合作，甚至是跨赛区转会。同时，我们已有的成功经验，也可以向海外输出成熟的赛事运营经验，助力更多赛区打造专业化的赛事生态。”
确定好全球赛事体系框架后，王者荣耀电竞还计划在首年投入1500万美元用于建设国际电竞生态。官方的大手笔，无疑将增强王者荣耀全球赛事的影响力和竞争力，为生态中的战队和选手提供生存保障和发展空间，这也将吸引更多的战队和选手参与到这个生态当中。
2.为什么王者荣耀电竞一定会做好全球化？
事实上，哪怕不开展全球化战略，王者荣耀电竞凭借KPL联赛的影响力在电竞领域也足够成功，那为什么还要如此大费周章布局国际化市场呢？在陀螺电竞看来，其一是王者荣耀电竞对自身生态发展更高的追求，其二则是承载着自身发展之外更多的价值。
在当前的全球电竞格局中，PC端游戏赛事不管是MOBA还是FPS，均有头部赛事坐阵，而移动电竞则处于空缺的状态，国际市场缺少一个具备影响力的职业化赛事带领移动电竞实现更高的产业影响力，打造出更具专业性的电竞生态。
而作为已经具备相当大影响力和专业性的王者荣耀电竞赛事，显然是具备这个实力，并且随着“国际邀请系列赛事”的正常和官方的持续性建设，必然将为全球的移动电竞爱好者打造出一个国际性的顶尖赛事，以自身实际的成长经验引领移动电竞成长，以全球头部移动电竞赛事的身份为行业创造更多机遇。

根据中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会发布的《2023年度中国电子竞技产业报告》（下称《报告》）显示，2023年我国不管是电竞产业规模还是用户数量，增长并不明显，这意味着中国电竞产业已经进入存量市场，一方面需要更精品化、多元化的电竞内容，另一方面，则是《报告》中重点强调的“中国电竞出海”。
正如上述所言，《王者荣耀》也一直在引进游戏到全球各地市场，通过加速在海外更多地区上线和构建覆盖全年的全球化赛事体系的方式，让更多玩家能够接触到这项赛事。
其次，《王者荣耀》作为杭州亚运会正式项目之一，并取得首金的电竞项目，完整体现电竞的体育精神的同时，更是以亚运会为渠道，对外讲述了中国电竞故事和传播中国传统文化。例如在本届亚运会王者荣耀亚运版本的比赛地图中，就加入了三潭映月、雷峰塔等杭州地标性建筑。如今，王者荣耀电竞将以全球化为契机，更好的讲述“中国电竞故事”和中国文化。
更重要的是，作为国产电竞游戏，王者荣耀电竞的全球化步伐加速，将巩固中国电竞在全球电竞市场的领先地位。
结语：
通过对KPL联赛和国际赛事体系的全方位升级，以及加大对生态的投入力度，王者荣耀电竞的全球化进程已然进入全新的阶段，此外，其在自身发展之外所承载的多维价值，不管是作为移动电竞头部赛事带领行业开拓新的发展空间，还是作为中国电竞代表赛事之一强化中国电竞产业在全球的地位，都是王者荣耀电竞做好全球化的重要助力，乃至未来的见证。

正因如此，我们将2024年规划的发布看做王者荣耀电竞历史上一个重要里程碑，我们也期待王者荣耀电竞在全球电竞市场带来更大的精彩。