快手的「村BA新春赛」里，藏着区域文旅的新密码

埃吉斯菜

这个冬天，最火热的关键词非「尔滨」莫属。
哈尔滨爆火的热度，不仅是东北文旅的新突破，同样意味着区域文旅的发展正在进入新的阶段，得益于短视频平台所带来的助推，各地文旅纷纷寻找更多升维之道，从局长的才艺、家乡明星喊话再到民俗表演，各地上演花式「内卷」。
在区域文旅发展的新阶段，处在2024年的春节的村BA赛事，也承载着更多的地区文旅资源展示的重任，无疑更加备受关注。
1月27日，「快手村BA新春赛」在广东省中山市沙溪镇开赛，这场在线上线下掀起年味的「村BA南北大战」，展现出了以体育为切口带动区域文旅加速出圈的新动能。

热闹有年味的「快手村BA」，属于群众的「篮球春晚」
当「村BA」恰逢春节，融合了高水平竞技、地区文化与浓厚年味的「年味南北对决」于1月27日晚在广东中山沙溪镇上演。
作为「快手村BA」中颇具代表性的新春赛，比赛一开场就是「舞动中国年」的中山非遗舞龙表演，搭配着变脸、吐火的绝技，瞬间就烘托出了热闹的春节年味。

参赛的4支队伍也把名字换成了「年夜饭」风格，分别为中山扣肉队、佛山鱼生队、北京烤鸭队和西安肉夹馍队，同时为了增强看点与球队实力，上述4支队伍分别联合四大厂牌当家球星外援——伍肆厂牌王晶、67厂牌钟显超、野球帝厂牌张晓松、四九城厂牌李翰侨。
首轮比赛，4支队伍展开激烈对抗，比赛中球员们灵活的传导、精准的三分、精彩的暴扣接连上演，一次次点燃现场观众的热情，即便最后的比赛过程中飘起雨点，也丝毫没有影响观众们留守的决心，彩色的雨衣更是把观众席妆点得颇具春意。
热闹的氛围，离不开中山这片土地浓厚篮球底蕴。龙瑞村文化广场的球场内座无虚席，观众席早在开赛前就已被闻讯而来的球迷和村民抢占一空，后续赶来的村民和小朋友索性席地而坐，年龄最小的观众可能还不到一岁，年龄较大的观众则有80岁，现场还吸引到了远道而来的外国友人，坐在村民当中其乐融融。

对于比赛本身来说，一场备受瞩目的村BA，其内核永远是高竞技水平的篮球赛。
率先打响的半决赛中，中山扣肉队在半场就确立了两位数的领先优势。但下半场风云突变，西安肉夹馍队提升了防守强度和内线进攻，在常规时间的最后时刻成功扳平比分，将比赛拖入加时。
戏剧性的是，在双方第一个加时赛结束前，西安肉夹馍队通过罚球将比分扳平，现场欢呼声震耳欲聋，双方势均力敌的对拼，彻底点燃了球迷的激情。
双加时！如此攻防大戏，把现场氛围推向了高潮。在快手的直播间中，球迷把这场比赛比作同天湖人与勇士的双加时大战。最终，中山扣肉队赢得胜利拿下季军。

决赛在佛山鱼生队和北京烤鸭队之间展开，双方都渴望在沙溪这座「圣地」登顶，拿出了寸土必争的态势，拼抢十分激烈，最终在佛山队依靠着抢断一条龙暴扣收割比赛，问鼎冠军。
在场边看完了两个加时和决赛的中国男篮队长周鹏同样感叹道：「这里的篮球氛围特别浓厚，我特别想参与一次。」
村BA虽然常有，但被打造成「篮球春晚」的比赛却并不多见，这场充满年味的南北大战，展现了「快手村BA」承载本土文化与旅游资源宣传的重要平台价值。
作为群众体育原生态的代表，此次「快手村BA」进一步升级，不仅带来了本土非遗表演，还设置了「福禄财神仙」「慢摇」撒红包雨、成都F3花式篮球团体炫技、唱沙溪篮球精神主题曲《永不言弃》等节目，同时安排了扣篮大赛、三分球大赛、男女对抗赛等活动，陪伴现场观众乐享运动乐嗨过大年。

而为了更直观地在线上呈现比赛，快手在转播期间采用了全链路高分辨率的「子弹时间」技术，更好地捕捉球员技术动作和竞技状态，以顶级赛事规格展现这场乡村体育盛事。
此外，结合这次村BA的贺岁主题，快手还在此前AR特效的基础上，特别设计了新春贺岁主题的AR元素，「小财神」「小龙人」的装扮跃然屏上，通过3D AR特效呈现出新春的喜庆气氛。
这样的「篮球春晚」在线上收获了大众的认可，本站「快手村BA新春赛」的赛事相关直播观看人次3.4亿。
一场属于乡村众的「年味村BA」，不仅让本地观众享受其中，更是让全国人民看到了中山的独特之处，把中山的本土文化传遍大江南北。
快手村BA，以群众体育的力量带动区域文旅
南北交流碰撞的村BA，不仅是城市篮球文化的交流，同样能挖掘出当地特色，以群众体育的能量带动当地的文旅发展。
作为广东本土球星，周鹏的到来给球迷们更多看点，这一次他还带着老家特产丹东草莓，同球员、村民近距离互动，并与球员们互换「年货」，收获了颇具网感的礼物军大衣。同时，周鹏还作为嘉宾为本次比赛的MVP傅浩明颁发了NBA总决赛现场邀请机会卡。

在赛场之外，快手搭建了球村庙会集市，汇聚中山当地年味特产、年味非遗产品。同时在在沙溪龙瑞文化广场竖起了两块大屏幕，进行比赛直播，并在周边设置了「龙年有福气」、「新年有钱花」、「非遗有年味」的春联、鲜花、文创、玩偶、特产、美食等多类型摊位，进一步充实年味，让「篮球春晚」的感受更为立体。
奖品方面，本次村BA季军奖品为寓意新年节节高的特色蒸年糕，亚军奖品为象征着年年有余的大龙趸鱼，冠军球队所获得的奖品则是象征着「龙运当头」的手工雕刻龙头收藏品「金银龙头」，在赋予赛事更强的本土表达之余，也带动着本土文旅产品的进一步破圈。

这种破圈，实际上需要短视频平台线上带来的加持。为此，颇具巧思的快手在决赛日当天，邀请到著名解说员韩乔生来到现场，与快手的自媒体篮球创作者「皓篮球」组合解说，把专业与幽默，以及粤语与东北话的「南北碰撞」融合进比赛当中。

结合不同地区当地特色的打法，融合「篮球赛事+地域文化」是快手一以贯之的风格。
去年6月，「快手村BA」来到贵州省安顺市小寨村，4个小时的赛事被高水平的竞技和厚重的仪式感、高规格的表演所填满，近万人入场，在比赛还搭建起了集市，借助村BA的赛事推动小寨村的影响力，为当地首届文化旅游节打下了基础，带动区域文旅产业的进一步发展。

到了9月，「快手村BA」来到宁夏站，根据宁夏历史与文旅特色，快手喊出了「攒劲搞！沙漠朋克很上‘投’」的主题，非遗传承人徐晨携摇滚式宁夏小曲登台演唱；尕遥歌手张尕怂让沙「土」朋克响彻球场；银川艺术剧院先后带来《金纱略影》和《枸杞红了》等特色节目……这都传递出了宁夏特色文化的烟火气息，奖品同样为当地特色的滩羊、鹅、鸡、孔雀等。

12月，「快手村BA」的脚步来到广东东莞站，快手将比赛融合大湾区专属特色，打造「粤味村BA」，不仅有来自香港的篮球球员参与PK赛，还有机械臂醒狮表演、毛衣走秀等特色文化表演，再加上香港功夫明星樊少皇惊喜亮相，让当地文化通过球场走进更多人的视野。

在这些案例背后，与当地文旅相结合的「快手村BA」以群众体育为点，向着区域文旅的方向扩散，以「体育+」的方式带动当地的文旅的发展。

也因此，「快手村BA」正在被更多地区所向往。「有很多地方向我们表示，希望能联手快手村BA，落地更多的赛事和文旅活动，带动区域的发展，」快手体育运营负责人周天一告诉氪体。
在这个过程中，众多地区也开始抓住「快手村BA」所带来的机遇。例如此次在中山的「快手村BA新春赛」，为了号召村民现场观赛，各村村干部拿着小喇叭集体上街喊话，号召村民现场看球。同时，著名短跑运动员苏炳添录制视频送来祝福。中山文旅副局长回应称，想邀请苏炳添等家乡运动员回来看村BA，也邀请全国观众到现场，感受最极致的篮球氛围。

的确，在不同地区办一场村赛可能不算难事，但「快手村BA」能够在线上线下俘获大众，离不开极强的整体延续性，在每一个地方都把群众体育与当地特点相融合，全面地展现出群众喜爱的娱乐方式与玩法，打造一场场群众体育的盛宴。
群众体育价值，正在快手中加速释放
在过去的两年当中，在头部短视频平台快手的加持之下，村BA已经完成了从社会热点到品牌赛事IP、地域特色的转变。如今，快手村BA正在向着区域文旅的方向进一步演变，逐渐成为营造群众体育氛围、挖掘本土故事、展现民俗风貌的目的地，不断让体育内容在经济发展的思路之中延伸。
这其中，群众体育正是快手体育的核心战略之一，「快手村BA」正是落实该战略的一大切入点。据《2023快手体育内容生态报告》（以下简称《报告》）显示，仅2023年3月-9月，快手直播村赛场次超1300场，相关关键词搜索量激增。在快手最受欢迎的群众体育运动TOP 10涵盖了台球、钓鱼、田径、摔柔等项目，其中作为「三大球」之一的篮球，以极高的优势位于榜首。
「不同人群，各有所爱，天南地北，各有所好。」这也成为快手群众体育内容生态的最大特点。因此在体育的带动下，文旅消费发展与精神文明建设都有望焕发出新的活力，释放更强大的群众体育价值。
就好比在「快手村BA」，不仅能够结合着当地文旅特点，吸引万千观众参与赛事，还能通过大众喜闻乐见的球星、娱乐明星和文化活动，在线上线下聚集南北大众的注意力，把群众体育身边的故事打造成体育体育的狂欢盛宴，带动着区域的体育、文化、旅游、消费不断向前发展。
这正是群众体育重要的营销价值所在，任何品牌与企业都能在村BA的赛事内容当中，找到与大众之间更深层次的情感连接。正如快手在《报告》中所指出的：在以「村BA」为代表的群众体育赛事中，「人民、纯粹、热爱」成为热门评论词，这也正是群众体育真正吸引人的地方。

尤其是在当下，随着全民健身浪潮兴起，群众体育将迎来更大发展，这其中的每个人都不再受空间的限制，而是用自己的方式展现体育魅力、传递运动热爱，这也正体现了体育运动全民性的价值所在。
快手的诸多群众体育的布局，都像是一颗颗种子，洒在中国各个地区丰沃的土壤之中，不仅频繁地孵化出一批快手「乡村篮球明星」，同样让快手成为「全互联网最好的群众体育舞台」，在点燃乡村体育的活力之中，赋能乡村文化传播，激活乡村文旅经济，助力乡村经济的振兴。
在助力中国群众体育运动和区域文旅发展的过程中，我们看到了快手将通过专业力量与海量资源的倾斜传递着自己的能量。无论是在竞技体育，还是群众体育层面，快手正在逐渐成为国内群众体育发展的重要助推者，这也让我们期待着，群众体育的魅力能够以更多样的方式呈现。