电竞行业还撑不起资本的野心

努力为你拼为r

文｜蔚然先声，作者 | 张从白，编辑 | 刘渔

文｜蔚然先声，作者 | 张从白，编辑 | 刘渔
尽管早在2003年，国家体育总局就批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目，但长时间以来，电子游戏仍一直被国内家长、老师视为洪水猛兽，电子竞技也难以摆脱这些负面标签。
但随着电竞比赛的不断壮大，明星选手、世界冠军、电竞大学的相继涌现，才让电竞产业受到越来越多的观众、政策、资本市场的重视。
2011年DOTA2国际邀请赛TI1总奖金1600万美元，到2021年TI10总奖金超过了4000万美元。在2022年，《英雄联盟》赛事在全球拥有超过60个合作品牌，其中有不少如雷贯耳的名字：LV、梅赛德斯—奔驰、Tiffany&Co、万事卡达等。
电竞赛事“入亚”更是把行业热度提高了一个台阶，去年的杭州亚运会，中国代表队以4金1铜的成绩位列电竞项目奖牌榜第一。此后，大众对电竞赛事态度从“不务正业”到“热门职业”，从“网瘾少年”到“为国争光”。
根据中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会发布的《2022年中国电子竞技产业报告》数据，2022年国内电竞产业收入1445.03亿元。
正当各方势力摩拳擦掌、准备大展拳脚之际，以LPL为主的英雄联盟赛事热度暴跌，引发了网友的热烈讨论。甚至传出春季赛比赛现场的观众没有选手多，工作人员充当演员与选手粉丝互动等离谱操作。
正要百尺竿头更进一步时，这一突如其来的变故给高速发展的电竞行业泼了一盆冷水，这不禁让人思考，关于电竞产业未来的发展和电竞生态核心的命题。
LPL热度为何骤跌
LPL是中国英雄联盟最高级别的职业比赛，同时也是中国大陆赛区通往每年季中冠军赛和全球总决赛的唯一渠道。LPL由腾讯互娱与拳头游戏联合成立的腾竞体育主办，无论是其发展的成熟度还是俱乐部与观众的规模，都属国内电竞赛事的顶流之一。
春季赛作为游戏《英雄联盟》全球总决赛之后、新赛季之初的首场职业联赛，很大程度反映当前国内游戏与赛事热度。
但根据网友爆料，在今年LPL春季赛非热门战队的比赛中，现场观众寥寥无几，仅有20人左右，甚至还不及工作人员的数量。而根据截稿时B站播放次数，2024春季赛最高的观看次数为「2月20日 IG vs BLG」114万，而2023年春季赛最高观看次数为「1月18日WBG vs TES」287.6万，相比下跌了60.4%
对B站3年来LPL春季赛播放次数的统计（不包含季后赛、决赛），2022年和2023年春季赛均有16场播放次数超过100万，而到目前为止，今年春季赛仅有2场赛事的播放次数超过了100万。
而LPL赛事关注度突然暴跌的原因也并不复杂，首先，是国际赛事的表现不佳。
2023年的S13总决赛中，LPL赛区3支战队闯入四强。在一片形势大好的预期下，整个中文游戏圈提前庆祝。然而，LPL随后被韩国战队T1“一串三”，遗憾让出冠军。更令人沮丧的是，在面对Faker带领的T1战队时，LPL的3支战队在十场比赛中仅获得一个胜场。
而在2023杭州亚运会五个电竞项目中，只有英雄联盟项目中国代表队只取得了铜牌，其余全部夺金，这不免导致游戏、赛事粉丝失望。
其次是明星选手的沉寂。
Uzi、TheShy、Clearlove等明星选手的热度是毋庸置疑的，但电竞比赛是个极其考验选手反应速度与判断能力的项目，年龄也就成了他们的一个硬伤。尽管这些选手曾红极一时，但随着年龄的上升，他们的实力不可避免地会出现下降，有些甚至因此选择退役，这也降低了比赛的观赏性和话题性。
由于相关限制，只有年满18岁的玩家才能接受训练，这导致LPL难以挖掘和训练新选手来接替“老将”，造成了实力选手的青黄不接。同时，为了追求强度，LPL不少战队花费巨资从LCK赛区引进“韩援”选手，这进一步限制了本土选手的培养机会。另外，国内的粉丝们也更期望有一支“全华班”战队能夺得世界冠军。
最后是游戏整体热度的下降。
根据百度搜索指数显示，关键词“英雄联盟”在2021年全年的日均搜索指数为32061，而到了2023年，这一数字已经下降到了16650，相比2021年下跌了约48%。为了应对玩家流失可能导致的匹配体验下降问题，英雄联盟官方不得不将29个分区的跨区匹配机制打通，整合为5个大区进行运营。
英雄联盟自发布至今已有13年，为了维持游戏的新鲜感和平衡性，官方不断对游戏机制进行修改。然而，一旦玩家无法保持对游戏的高度理解，就会面临在对局中被“碾压”的局面，进而导致玩家的流失。随着移动游戏的兴起，新一代玩家更倾向于选择快节奏、重社交、偏休闲的手游，这使得英雄联盟的热度下降势头难以避免。
LPL当前所遭遇的问题不单单是因为英雄联盟式微而引发，实际上这是整个电竞生态需要应对的挑战。
电竞圈的难题
早期电竞的出圈是由网红“富二代”王思聪所引发的，2011年王思聪通过微博正式宣布进入电竞领域，整合国内电竞产业。他收购了濒临解散的CMM战队后，组建了IG电子竞技俱乐部。成军后的IG在2011年夺得了中国区WCG英雄联盟冠军，并于2018年夺得英雄联盟S8全球总决赛冠军。
此后，电竞产业的发展得到了资本的青睐。无论是比赛的话题性还是游戏自带的粉丝基数，都使得电竞赛事成为吸引年轻流量的重要载体。而原本富二代们“用爱发电”的事业，也逐渐转向为产业资本换取更多流量的性价比工具。

根据《2022中国电子竞技产业报告》数据，2022年电竞行业规模达1445.03亿，单看整体收入，电竞市场规模确实很大，但如果拆分一下收入构成，其中的水分就暴露出来了。
其中电竞游戏收入占比81.52％，内容直播收入占比15.28％，赛事收入占比1.32％，俱乐部经营收入占比为1.25％，其他收入占比0.63％。乍一看，电竞市场收入几乎被游戏运营、发行端切分。

而根据研究机构Appmagic测算，2022年王者荣耀收入在22亿美元，远不及报告中所提及的1178亿电竞游戏收入，而占比15.28%的电竞直播收入约220亿元，也远远高于2022年虎牙斗鱼公布的营收总和163亿元。
实际上，电竞工委在“合并”的统计方式上并未刻意回避。官方对此的解释是，单纯统计电竞游戏的收入已不再足够全面，但同时也未采纳国际通行的标准，即只统计赛事、俱乐部等电竞生态的垂直收入。理由是“为客观完整体现我国电竞产业基本情况”。
从多方面来说，电竞生态的赚钱能力并不乐观。一般来说赛事收入的组成为观赛票房、转播版权以及企业赞助。
在观赛票房方面，早期多家俱乐部都兴建了主场馆，但最后的结果却表现惨淡。究其原因，单靠LPL赛事的票房是远远收不回来的成本的。所以，单从建设或租用场馆以供LPL线下比赛这件事本身来看，那一定是亏钱的。
但也有俱乐部希望借助比赛成绩与自身品牌、明星选手效应相结合，带来更大的场馆商业价值。据人民电竞报道，JDG位于北京的主场馆建设投入超过4亿元，在2023年，JDG拿下了LPL春季赛、季中冠军赛、LPL夏季赛三场大赛的冠军，就在电竞“帝国”即将建成之际，JDG却在全球总决赛中败给了韩国T1，前景堪忧。这么一来，场馆运营的未来或许更寄托于电竞文娱产业的整体发展了。
而在转播权方面，由于电竞比赛赛程较短，普及率远不如传统体育项目，商业价值远不如NBA、英超等联赛。2019年，B站拿下《英雄联盟》全球总决赛三年直播合约，合同总价值为 8 亿人民币。相比之下，此前网传腾讯拿下2020-2025年NBA新媒体独家版权费用高达15亿美元，相当于每年21亿元人民币。
品牌赞助确实在电竞生态收入中占比更重，据2021中国电竞运动行业发展报告，2021年全球电竞赛事总收入为10.84亿元，其中，赞助商、媒体版权、游戏厂商补贴的贡献占比分别为59.13%、17.8%、11.72%。
当俱乐部大部分收入来自赞助商时，也意味着俱乐部选手需要有很高的实力或者话题度，但游戏竞技不同于传统体育，一来游戏机制变动频繁，选手发挥变得不稳定，二来选手的黄金期较短，战队斥巨资购选手，却难获相应回报。这都使俱乐部的运营面临极大不确定性。
明星选手的塑造往往需要总决赛冠军奖杯来镀金，尽管选手平时表现出色，一旦总决赛失利便会滤镜全无。因此，LPL若未长时间未能夺冠，对行业的冲击亦不容忽视。
在产业资本入局之后，电竞俱乐部更多扮演的是品牌推广者的角色，以拓展在年轻群体中的影响力。很少有资方真正以电竞俱乐部为切入点，建立起包括电竞教育、主题产业园、动漫、影视及IP孵化在内的完整电竞产业链。
当年电竞是“富二代”们为爱发电，而如今是各路资本推动电竞的商业化，在这两种不同的发展模式下，哪一个更符合人们心中期待的中国电竞形象呢？
电竞生态核心的命题
观察国内电竞行业的发展，你会发现它仍然极不成熟。在英雄联盟、王者荣耀、DOTA2等大型项目之外，大部分电竞生态和赛事体系依旧混乱。而现有的生态下，无论是薪资分配的不合理、选手选拔机制的不健全，还是长期就业发展的不确定性，都表明电竞产业还远未达到完善的程度。
而游戏运营商对于电竞产业的影响也深远且直接。他们推出的游戏产品不仅决定了电竞比赛的内容，还通过更新、维护以及市场推广等手段影响着电竞产业的活跃度和吸引力。一旦游戏运营商决定退出市场或改变运营策略，电竞产业往往会受到严重的波及，甚至可能因此陷入困境。
在2022年底暴雪宣布告别中国市场后，《星际争霸 II》《炉石传说》《守望先锋》等产品停止运营，相关的从业者也瞬间面临失业的困境。很大程度上来说，电竞是基于游戏运营的一种延伸，发展电竞业务，本质是为了巩固游戏的运营。
因此，电竞产业的健康发展与游戏运营商的稳健经营密不可分。只有当游戏运营商能够持续推出受欢迎的游戏产品，并不断优化运营策略，电竞产业才能够获得稳定的发展动力。反过来，电竞产业的繁荣也能够进一步推动游戏产品的普及和市场的扩大，形成良性循环。
所以，讨论电竞生态的核心，我们需关注游戏产业健康有序的发展。在此背景下，电竞面临着一个关键问题：它究竟是具有独立体育价值，还是仅仅被视为游戏市场的一种活动？
人民电竞也曾发文讨论，电竞发展会来到“让渡时代”，厂商会让渡一些权利给到一个第三方组织。就如亚运会期间，厂商都把一定的版权让渡给了亚运会，在亚运会的指导下修改游戏版本和比赛规则等等。
根据中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军发布《2023年中国电竞产业报告》时所说，今年我国电竞产业继续拓展海外市场，在东南亚等地区举办的赛事影响在逐年扩大，部分赛事在印尼、菲律宾等国家已成为当地最受欢迎的电竞赛事之一，头部赛事的单场观赛人数峰值甚至超过506万人。
报告中所述，我国电竞产业的发展态势与前景呈现出规范化、主流化、国际化的趋势。一是在内容创作、俱乐部管理、赛事生态等环节建立标准，促进产业稳健长远发展；二是推动电竞主流化，从“小众”走向“全民”，提升公众认可，发挥电竞在弘扬主流价值中的作用；三是鼓励电竞国际化，出海发展，提升全球影响力，以电竞入亚、入奥为目标，助力产业再创新高。
电竞生态的发展需要政策、资本、游戏厂商等多方同心协力，以推动我国电竞事业的进步为目标。在这个过程中，资方与游戏厂商可能需要在多种权益之间做出让步，而这也是当前电竞行业最大的难题所在。